经济观察｜中国新型消费加速下乡

中新社北京2月15日电 (记者 陈溯)数字化、个性化、品质化、健康化......具备这些特质的新型消费，不仅是城里的潮流，也出现在中国乡村。它们正带动农村消费市场加速迸发活力。

“我现在经常在网上购物，给全家人买日用品。”家住山东烟台海阳市石马疃头村、今年43岁的村民王海燕告诉中新社记者，今年春节前她囤的许多年货就来自于网购。

近年来中国农村电商增势迅猛。据商务大数据监测，2023年中国农村网络零售额达2.5万亿元(人民币，下同)，比2014年增长近13倍。2024年该数字进一步较上年增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。

农村电商架起了消费与生产的桥梁，在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面提供了强劲新动能。

除了网购，农村居民也逐渐能在家门口享受到以前大城市里才有的线下购物体验，不少中国村庄和乡镇都建起大型商超。“现在除了赶集，镇上也新开了超市，我偶尔会去逛逛。”王海燕说。

2024年，中国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店，县域商业网络设施和业态不断完善，带动下沉市场居民消费升级步伐加快。

不仅购物方式和体验升级，在如今的中国乡村，人们消费时还越来越讲究个性和品质。今年春节期间，这种趋势尤为明显。

随着互联网普及，短视频和社交媒体兴起，潮流穿搭和妆容从城市快速传到乡村。春节前三天，四川省都江堰市一家美发店几乎天天营业到凌晨。店主徐飞表示，很多周围乡镇的顾客都来做个新发型准备过年。这家店同时还经营美甲生意，也深受顾客欢迎。

据京东消费及产业发展研究院统计，今年春节的县域农村市场，山竹、车厘子等高档水果和养生食材热销。电煮锅销量同比增长超10倍、三明治机/早餐机同比增长8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居产品，美妆护肤和服饰等品类，销量也大幅增长，无不反映出县域农村消费者生活品质的提升。

收入有预期，消费才有底气。统计数据显示，2024年，中国农村居民人均可支配收入23119元，扣除价格因素实际增长6.3%，跑赢城镇居民4.4%的人均可支配收入增速。

专家表示，伴随乡村全面振兴持续推进，中国农村居民正越来越舍得花钱，县域农村市场对绿色化、健康化、数字化、个性化、品质化的新型消费需求将继续保持增长态势，为提振内需增添动力。